2025 年 7 月，《民法典人格权编解释（二）》正式实施，首次将 “AI 生成的虚拟肖像” 纳入肖像权保护范围。根据新规，若 AI 生成的虚拟形象与自然人的外貌特征高度相似（如面部轮廓、五官比例相似度超过 80%），未经本人同意，用于商业宣传、广告推广、直播带货等行为的，即构成肖像权侵权，受害人可要求停止侵害、赔偿损失。这一规则填补了 AI 技术发展带来的法律空白，避免了 “虚拟肖像滥用” 的侵权风险。

同时，新规对 “合理使用肖像” 的情形作出限定：新闻报道中使用他人肖像，不得超出 “报道必要范围”，若过度放大肖像细节、用于非新闻类配图（如娱乐板块封面），仍可能构成侵权；此外，商家使用 “明星同款 AI 虚拟形象” 直播带货时，即便标注 “虚拟形象”，也需取得明星本人书面同意，否则将面临侵权责任，进一步规范了 AI 虚拟肖像的商业使用。